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Content Marketing Strategie Agentur aus Berlin

Mit einer Content Marketing Strategie Unternehmensziele unterstützen

Immer mehr Marketingentscheider wollen eine Content Marketing Strategie implementieren, um ihr Online-Marketing noch erfolgreicher zu gestalten und damit das Erreichen der Unternehmensziele zu unterstützen. Eine gelungene Content Marketing Strategie ist in der Lage, sowohl paid, owned als auch earned media ideal zu integrieren, so dass der Nutzer über alle Kanäle hinweg eine einheitliche Nutzererfahrung macht und das Unternehmen seine Ressourcen effizient und effektiv einsetzt.

 

Wie wird eine effektive Content Marketing Strategie entwickelt?

Die Basis für eine gelungene Content Marketing Strategie sind immer konkrete Ziele. Zu den gängigsten Zielen gehören:

  • Markenbekanntheit stärken
  • Leads generieren
  • Traffic zur Website generieren
  • Conversions erzeugen, z.B. Newsletter-Anmeldungen oder Verkäufe
  • Produktneueinführungen unterstützen
  • Sich einen Expertenstatus erarbeiten
  • Kundenbindung verstärken

Darüber hinaus sollte die Zielgruppe sowie ihr Nutzungs- und Informationsverhalten klar definiert werden. Außerdem müssen klare Prozesse für folgenden Bereiche implementiert werden:

Die immer wieder faszinierende Nutzersicht

Bei der Entwicklung der Content Marketing Strategie muss unbedingt die Perspektive des Nutzers eingenommen werden, um die Strategie an der Zielgruppe ausrichten zu können. Der Adressat von Inhalten ist wenn nicht der wichtigste Faktor.

Generell geht es dem Nutzer beim Konsum von medialen Inhalten um folgende psychologische Faktoren:

 

  • Information
  • Der Nutzer will in Bezug auf seine Interessensgebiete immer gut informiert sein. Daher stöbert oder sucht er im Netz nach wertvollen Informationsquellen. Hat er eine Quelle kontinuierlich interessanter Informationen gefunden, bleibt er ihr in der Regel treu. Das kann ein Like in Facebook sein oder ein Herz in Instagram. Allerdings folgt er meist nur solange mit Interesse, bis eine noch informativere Quelle findet.

  • Unterhaltung
  • Unterhaltung spielt eine immer wichtigere Rolle beim Konsum von Inhalten. Unternehmen, die es schaffen, den Nutzer spielerisch zu unterhalten und ihn in eine positive Gestimmtheit zu versetzen, erlangen dadurch wertvolle Sympathiewerte. Hierbei können Gamification Ansätze helfen. In jedem Fall ist die kurze Aufnahmefähigkeit zu nutzen. Emotionale Inhalte können das Interesse des Adressaten signifikant steigern.

  • Weiterbildung
  • Nutzer schätzen Inhalte, die ihr Leben einfacher machen oder sie innerhalb ihrer Community klug aussehen lassen. Unternehmen, die mit ihrem Content in diesen Bereichen punkten, gewinnen einen treuen Fan. Ein attraktives Beispiel ist hier Zalando, die „Life-Hacks“ für Ihre Kunden erstellen. Diese sind „evergreen“, dass heißt sie werden einmal erstellt und sichern dem langfristige Unternehmen Sichtbarkeit in diversen Sozialen Medien und Suchmaschinen.

  • Inspiration
  • Online Nutzer suchen überall nach Inspiration, wie sie ihr Leben noch schöner, bequemer, effizienter und effektiver gestalten können. Schafft es das Unternehmen kontinuierlich wertvolle Informationen, zu veröffentlichen, so kann es sich über viele Besucher seiner Präsenzen freuen.

Wenn auch Sie an einer kreativen Content Marketing Strategie für Ihr Unternehmen interessiert sind, berät Sie das Team von famefact gerne.