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Facebook Gewinnspiel - Fangewinnung und Fanaktivierung

Facebook Gewinnspiel: Markenverbundenheit steigern

Immer häufiger nutzen Unternehmen auf ihrer Facebook Fanpage ein Facebook Gewinnspiel – entweder in Form von Timeline-Gewinnspielen oder als Facebook Gewinnspiel App. Dieser Trend hat sich immer mehr durchgesetzt, denn durch Gewinnspiele werden Fans aktiviert und stärker an das eigene Unternehmen bzw. die Marke gebunden. Ein Facebook Gewinnspiel dient in der Regel der Generierung neuer Fans sowie der Interaktionssteigerung auf der eigenen Facebook Seite. Mit Hilfe kreativer Ideen soll die Bekanntheit der eigenen Marke gesteigert und noch mehr Menschen auf Facebook erreicht werden.

 

Der Preis ist häufig ausschlaggebend für eine hohe Teilnahme

Die Preise bei einem Facebook Gewinnspiel sind häufig erfolgsentscheidend und können stark variieren. Es kann sich dabei zum Beispiel um Gutscheine, Sachpreise oder das Featuren des Gewinners bzw. seines eingereichten Beitrages handeln. Im Idealfall sollte der Preis zum Unternehmen passen. So wird ein Werbeeffekt für die eigenen Produkte geschaffen. Im Fall von einem Restaurant könnte es z.B. ein Dinner für zwei Personen sein. Dabei ist allerdings zu bedenken, dass die regionale Beschränkung die Reichweite des Gewinnspiels reduzieren wird. Dies ist auch der Fall, wenn das Gewinnspiel oder der Preis sehr erklärungsbedürftig ist. Um noch mehr Fans zur Teilnahme an einem Facebook Gewinnspiel zu animieren, bietet es sich an, neben dem Hauptpreis weitere Preise zu verlosen. So können Nebenprodukte und Giveaways verlost werden. Generell gilt: Je individueller und wertiger der Preis ausfällt, desto mehr Aufmerksamkeit bekommt das Facebook Gewinnspiel. Zudem kann sich das Unternehmen durch seine Originalität von Mitbewerbern absetzen.

 

Fangewinnung und Fanaktivierung

Ein Facebook Gewinnspiel dient der Aktivierung der Fans sowie der Interaktionssteigerung auf der Facebook Seite. Vor der Erstellung eines solchen Gewinnspiels sollte festgelegt werden, was das Ziel der Umsetzung ist. Das Facebook Gewinspiel kann beispielsweise dazu dienen, neue Fans zu generieren, die Aufmerksamkeit und Reichweite der entsprechenden Fanpage zu steigern, Fans zu aktivieren oder Email Adressen zu erhalten. Natürlich kann auch ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung beworben werden, jedoch kommt es hier auf eine geschickte Integration des Produktes in das Gewinnspiel an. Erst im Anschluss wird das Facebook Gewinnspiel konzipiert.

 

facebook Gewinnspiel Abbildung

Facebook Gewinnspiel – Beispiele

Es gibt verschiedene Arten von Facebook Gewinnspielen. Wichtig ist immer eine einfache Konzeption, damit die Hürden zur Teilnahme vom Nutzer als gering wahrgenommen werden. Mit einer einfachen Fragestellung sinkt zum Beispiel die Teilnahmehürde. Diese wird auch von den verlangten Daten beeinflusst: Muss der Nutzer z.B. seine Wohnadresse eingeben, steigt die Absprungrate in der Regel stark an.

 

Im Vorfeld der Durchführung muss auch festgelegt werden, ob das Gewinnspiel in einem einfachen Page Post oder in einer eigenen App durchgeführt wird. Auch kann ein Facebook Gewinnspiel veranstaltet werden bei dem die Nutzer selbst Inhalte einreichen müssen. Dieser Content kann dann wiederum für die Fanpage verwendet werden. Soll mit dem Facebook Gewinnspiel Markenpräsenz und Imagebildung verfolgt werden, bieten sich solche User Generated Content Gewinnspiele an. Wird ein Voting in die App integriert, bei der die Fans selbst einen Gewinner küren, so können hohe Multiplikationseffekte erzielt werden.

 

facebook Gewinnspiel Center Claus Abbildung

Facebook Gewinnspiel – Rechtlicher Rahmen

Generell müssen die Gewinnspiele den Facebook-Richtlinien entsprechen und für jedes Facebook Gewinnspiel müssen Teilnahmebedingungen veröffentlicht werden. Diese können direkt unter einem Post oder an einem separaten Ort, wie einer verfassten Notiz, erscheinen. Weiterhin dürfen keine Gewinnspiele veranstaltet werden, bei denen die Teilnehmer sich selbst auf einem Bild markieren müssen, verpflichtet sind den Beitrag zu teilen oder einen eigenen Post über das entsprechende Unternehmen veröffentlichen müssen.

 

Das richtige Wording beim Facebook Gewinnspiel

Bei einem Facebook Gewinnspiel sind die Art der Präsentation sowie die richtige Wortwahl entscheidend für den Erfolg. Beim Wording sollte darauf geachtet werden, dass es sich an der sonstigen Vorgehensweise auf der Facebook Fanpage orientiert. Wer seine Kunden bisher bei der Kommunikation in Social Media in einer bestimmten Form angesprochen hat, sollte diesen Weg auch beim Gewinnspiel gehen. Generell gilt, dass eine direkte und persönliche Ansprache in der Regel besser bei den Fans ankommt, als eine unpersönliche. Genauso ist darauf zu achten, dass es einen klaren „Call to action“ gibt. Welches Wording bei den Fans gut ankommt, lässt sich über die Interaktionsrate auf der eigene Fanpage analysieren.

Wenn auch Sie planen, ein Facebook Gewinnspiel durchzuführen, berät Sie unser Team gerne.

 

Abbildung Symbolischer Art für Beispielarbeiten bzw. Case Studies
Abbildung Call to Action für Facebook Gewinnspiel Zusammenarbeit