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Social Marketing Agentur aus Berlin

 
social marketing Abbildung

Der Begriff Social Marketing oder Sozialmarketing ist eine Unterform des Marketings, welche auf die zielgerichtete Herstellung eines gesellschaftlichen Bewusstseinswandels ausgerichtet ist. Im Allgemeinen geht es im Social Marketing darum, Verhalten oder Werte von Menschen zu beeinflussen. In der Regel wird Social Marketing von Non-Profi-Organisationen oder anderen Interessengruppen eingesetzt, um ein Umdenken im Bereichen wie Umweltschutz, Bildungspolitik, Gesundheit oder gesellschaftliche Missstände zu erwirken.

Social Marketing: Mehr als Werbung

Social Marketing zielt darauf ab, den größtmöglichen Nutzen für die Gesellschaft oder bestimmte Gesellschaftsgruppen zu schaffen bzw. zum Wohl aller zu handeln. Dabei setzt es auf die Methoden der kommerziellen Werbung, der Psychologie sowie der Verhaltenswissenschaft. Auch Social Media Marketing spielt eine essentielle Rolle im Social Marketing, denn Social Media bietet Organisationen die Chance, schnelle eine hohe Reichweite innerhalb der Zielgruppe zu erlangen. Hier kommt vor allem der virale Effekt zu tragen, durch den sich eine Botschaft rasant im Netz verbreitet. Ein prominentes Beispiel dafür war die Kampagne „Ice Bucket Challenge“, welche auf eine Nervenkrankheit aufmerksam gemacht und dafür immense Spendengelder erwirkt hat.

Hier sehen Sie unseren Beitrag zur Ice Bucket Challenge:


Ablauf einer Social Marketing Kampagne

Eine erfolgreiche Social Marketing Kampagne wird genauso geplant wie eine herkömmliche Marketingkampagne. Zunächst wird das Ziel der Kampagne festgesetzt, dann werden relevante Analysen durchgeführt und erst dann folgt die Exekution. Vor allem spielt ein Verständnis für die Zielgruppe und ihre Motivation, sich für das Thema der Social Marketing Kampagne zu interessieren und zu engagieren, eine tragende Rolle für den Erfolg der Kampagne. Die Kampagne sollte sich in jedem Fall durch eine hohe Kreativität in der Übertragung der Botschaft auszeichnen. Häufig werden schockierende oder aufrüttelnde Fakten präsentiert, um Aufmerksamkeit zu erzielen. Während der Laufzeit der Kampagne sollten der Verlauf der Aktion und deren Auswirkungen genau beobachtet werden. Dazu bieten sich Social Media Monitoring Tools an. Abschließend finden relevanten Auswertungen statt, um festzustellen, ob die Kampagne ihre Wirkung gezeigt hat.
Wenn Sie eine erfolgreiche Social Marketing Kampagne durchführen wollen, unterstützt Sie famefact in der Verbreitung Ihrer Botschaft über Social Media. Wir beraten Sie gerne.