030 - 403 6654 30
Menü
Social Media Marketing Community Management Content Marketing Social Media Beratung

Brand Awareness Agentur aus Berlin

Wir bringen Ihre Marke in die Köpfe und Herzen der Menschen

Brand Awareness, oder Markenbekanntheit, ist ein Wert, welcher den prozentualen Anteil der Bekanntheit einer Marke definiert. Die Brand Awareness gibt also Auskunft darüber, wie viele Menschen sich an eine bestimmte Marke erinnern.

 

Die Ermittlung von Brand Awareness

Brand Awareness wird durch Umfragen bzw. Befragungen ermittelt. Studienteilnehmer werden im Rahmen von Studien befragt, ob sie sich an eine bestimmte Marke erinnern oder das Logo einer Marke wiedererkennen. In einigen Studien muss die Marke zudem der korrekten Produktkategorie zugeordnet werden.
Die Marke, die dem Teilnehmer als erstes einfällt, wird als „Top of Mind“ Marke bezeichnet. Marken, die danach ohne zusätzliche Hilfestellungen genannt werden, werden „Unaided Recall“ (unterstützte Erinnerung) genannt. Schließlich folgenden die „Aided Recalls“,die gestützten Erinnerungen, welche vom Probanden nur dann genannt werden, wenn er die Marke angezeigt bekommt.

 

Brand Awareness: Bedeutung im Konsumgütersektor

Im Konsumgüterbereich ist die Ermittlung der Brand Awareness für Unternehmen von großer Bedeutung. Sie dient vorrangig der Umsatzprognose. Eine sinkende Brand Awareness bedeutet in der Regel sinkende Umsätze, denn für viele Verbraucher ist die Bekanntheit einer Marke wichtig, um Kauentscheidungen zu treffen. Die regelmäßige Messung der Markenbekanntheit ermöglicht es, einem Rückgang zielgerichtet entgegensteuern zu können.

 

Casio Flyer Music Moments App

Brand Awareness und der Einfluss auf Onlinekäufe

Gerade beim Onlinekauf ist der Einfluss der Brand Awareness zu spüren. Hier kann sich der Verbraucher nicht persönlich von der Qualität eines Produktes überzeugen. Deswegen kommt der Bekanntheit einer Marke hier eine noch größere Bedeutung zu als im Ladengeschäft. Mit bekannten Marken verbinden die Konsumenten bestimmte Eigenschaften und haben präzise Vorstellungen. Das Vertrauen zur Marke zeigt sich besonders bei Online Shops. Menschen kaufen in der Regel selten Produkte von Marken, die sie nicht kennen und ziehen Produkte bekannter Marken denen unbekannter vor, sofern der preisliche Unterscheid nicht kaufentscheidend ist.

 

Brand Awareness: Bekanntheit steigern mit Social Media

Durch den Einsatz von Social Media lässt sich die Brand Awareness einer Marke effektiv und kostengünstig steigern. Mit gutem und relevantem Content kann die Zielgruppe angesprochen und gezielt an eine Marke gebunden werden. Nicht zu unterschätzen ist dabei die Möglichkeit, virale Effekte zu erzeugen. Schafft es das Unternehmen, dass Nutzer über die Marke sprechen, kommt es zu starken Branding Effekten, denn einer persönlichen Empfehlung eines Freundes wird sehr vertraut.
Wenn auch Sie Social Media für mehr Markenbekanntheit einsetzen wollen, beraten wir Sie gerne zu Ihren Möglichkeiten!