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Brand Positioning Agentur aus Berlin

Warum sollte der Kunde bei Ihre Produkte kaufen?

Brand Positioning beschreibt die Markenpositionierung eines Produktes oder einer Dienstleistung im Zielmarkt. Im Grunde beantwortet Brand Positioning die Frage: „Warum sollte ein Kunde unser Produkt kaufen?“. Diese Frage kann in drei weiterführende Fragen untergliedert werden:

 

  • Wofür steht die Marke?
  • Wie differenziert sich die Marke vom Wettbewerb?
  • Welchen Mehrwert bietet die Marke dem Kunden?

 

Die Voraussetzung für erfolgreiches Brand Positioning ist eine tiefgreifende Marktrecherche oder Analyse, eine kontinuierliche Marktbeobachtung bzw. Monitoring sowie Klarheit darüber, was die Marke im Kern ausmacht. Aus diesen Analysen leitet sich die Strategieentwicklung ab. Steht die Marktpositionierung fest, werden daraus die Maßnahmen des Marketingmixes (Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik) abgeleitet.

 

Brand Positioning: Warum sollte der Kunde kaufen?

Um ein erfolgreiches Brand Positioning zu erreichen, d.h. die Position der Marke im Marktumfeld klar herauszuarbeiten, müssen Marken folgende Voraussetzungen erfüllen:

 

  • Die Position muss die Marke differenzierbar machen.
  • Die Position der Marke ist glaubwürdig.
  • Die Position der Marke ist einfach zu verstehen.
  • Die Position ist über das gesamte Unternehmen hinweg konsistent.
  • Die Position beeinflusst die Konsumentenwahrnehmung der Marke.
  • Die Position stimmt mit der Konsumentenwahrnehmung überein.
  • Die Position stellt den eindeutigen Wert der Marke für die Konsumenten heraus.
  • Die Position kann Angriffe vom Wettbewerb aushalten.
  • Die Position entspricht dem Markenversprechen, der Markenpersönlichkeit und dem Markenimage.
  • Die Position erlaubt einen langfristigen Fokus, kann Marktveränderungen standhalten und erlaubt Markenveränderungen ohne Umsatzeinbrüche.

Brand Positioning und Social Media

In der Kommunikation der Markenposition spielt das Internet eine immer tragendere Rolle. Auch Social Media ist ein wichtiges Tool, um die bedeutenden Fragen im Bereich Brand Positioning immer wieder neu zu beantworten und ein klares Markenimage aufzubauen. Daher sollten Möglichkeiten wie Twitter Marketing oder Facebook Marketing immer im Einklang mit dem Brand Positioning gebracht werden, um die Wirksamkeit von Kampagnen signifikant steigern zu können.

famefact begleitet Sie mit fundiertem Knowhow und erprobten Strategien, um mit Hilfe von Social Media Marketing eine erfolgreiche Markenpositionierung zu erlangen.