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Kritische Masse

 
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Was versteht man unter einer kritischen Masse?

Unter dem Begriff Kritische Masse versteht man eine Anzahl der Mitglieder einer Community ab der die Mitgliederzahl exponentiell wächst. Die Community und deren Wachstum trägt sich ab dieser Nutzerzahl selbstständig, da mit jedem neuen Mitglied der Nutzen der Gemeinschaft für alle möglichen neuen Nutzer ansteigt. Wenn Kampagnen eine Kritische Masse erreichen wollen kann das jeweilige Investment stark variieren. Für die Kritische Masse ist die Kreativität der Kampagne und die Qualität bzw. die Eigenschaften des Produktes und der Marke entscheidend. Langweilige Produkte haben es schwerer als spannende “Objekte der Begierde”.
Eine ebenso wichtige Rolle besteht in der bisherigen Bekanntheit und Vernetzung. Sofern bereits viele Social Media Kanäle bestehen, TV-Reichweite durch z.B. Media for Equity zur Verfügung steht ist eine kritische Masse wiederum leichter zu erreichen als bei einem “Start from Scratch”.

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