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Paid Media

Paid Media als wichtiger Bestandteil des Content Marketings

Im Kontext von Content Marketing tauchen die Begriffe „Paid Media“, „Owned Media“ und „Eearned Media“ regelmäßig auf. Sie beschreiben Konzepte, wie Inhalte Nutzer online erreichen und wie sie von ihnen wahrgenommen und konsumiert werden.

Ein Verständnis über diese Konzepte ist heutzutage für jeden Marketingspezialisten unerlässlich, um effektives Content Marketing betreiben zu können. Viele Unternehmen verstehen unter Content Marketing vor allem das Erschaffen von kreativen, teilenswürdigen Informationen. Anschließend wird der Content gewissermaßen „breit gestreut“ um Beachtung in der Community zu erhalten und Nutzerreaktionen zu generieren. Eine strategische Herangehensweise an die Verteilung der Inhalte über Paid Media, Owned Media und Earned Media findet nicht statt.

Allerdings spielt eine zielgerichtete Promotion der Inhalte für effektives Content Marketing eine genauso wichtige Rolle, wie die Content Creation selbst. Im Folgenden werden die wichtigen Konzepte „Paid Media“, „Owned Media“ und „Eearned Media“ dargelegt.

 

Mit Paid Media hohe Reichweiten erzielen

Paid Media beschreibt bezahlte Werbung in jeglichen Mediakanälen. Dazu gehört Print-, TV-, Hörfunk-, Online-Werbung genauso wie Sponsoring. Die Vorteile von Paid Media liegen in ihrer Unmittelbarkeit, Skalierbarkeit sowie Kontrollierbarkeit.

Die Reichweite von Paid Media wird durch das eingesetzte Budget bestimmt. Die Inhalte der Paid Media definiert der Werbetreibenden selbst. Für die Marketingform Paid Media ist die Zielgruppenauswahl, auch als Targeting bezeichnet, von großer Bedeutung. Heute verfügbare Technologien ermöglichen eine sehr genaue Eingrenzung der Zielgruppe, um den maximalen Effekt mit der bezahlten Werbung zu erreichen.

 

Abgrenzung von Paid Media gegenüber Owned und Earned Media

Unter Owned Media wird der Content verstanden, den das Unternehmen selbst kreiert und auf seinen eigenen Kanälen und Online-Präsenzen veröffentlicht. Als Earned Media werden Inhalte bezeichnet, die von Dritten über das Unternehmen oder die Marke veröffentlicht werden.

Hier erfahren Sie mehr über Owned Media und Earned Media.

 

Paid Media und Content Marketing strategisch steuern mit famefact

Als digitale Strategen entwickeln wir für unsere Kunden effektive Paid Media Strategien, damit die Botschaft unserer Kunden ihre Zielgruppe auch erreicht und zu den gewünschten Handlungen animiert.

Wir informieren Sie gerne über Ihre Möglichkeiten.

 

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