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SEM | Search Engine Marketing | Suchmaschinenmarketing

 
Sem Abbildung

Die Definition von SEM

Die Abkürzung SEM steht für Search Engine Marketing. Auf Deutsch übersetzt wiederum ist darunter das Suchmaschinenmarketing zu verstehen. SEM ist ein spezielle Bereich des Online Marketings. Es umfasst den Bereich SEA – Searchengine Advertings und Suchmaschinenoptimierung (SEO).

 

SEA – gekaufte Platzierungen

Fast jede Suchmaschine bietet Werbung an. In den drei größten Suchmaschinen Google, Yahoo und Bing werden die bezahlten Treffer in einem optisch leicht abgegrenzten Format präsentiert. Um dort zu erscheinen schalten SEAs – also Werbetreibende – Werbung. Diese Werbung besteht aus Texten, die sich wiederum in Überschrift und Inhaltstext untergliedern. Das Werbeformat dieser ist recht Marketingmaßnahme eingeschränkt, die Aussteuerung erfolgt über Gebote auf bestimmte Suchwörter. Je mehr Unternehmen um ein Keyword kämpfen, desto höher sind im Allgemeinen die Kosten für einen entstehenden Klick. Das gesamte System ist ein Bieter-System und wird stark von Angebot und nachfrage gesteuert. So wird im Sommer wahrscheinlich die Weihnachtsdeko günstiger per SEA zu vermarkten sein als zur Weihnachtszeit. Aber die Frage, die sich jeder Marketer stellen muss ist im Prinzip, lohnt es sich. Dabei helfen Funnels oder KPIS.

 

SEO – organische Rankings

Jede Suchmaschine beurteilt die Relevanz von Internetseiten, um den Suchenden ein passendes Ergebnis auszuliefern. Ein SEO – Experte erstellt keine Textanzeigen, sondern die Texte einer Webseite werden für die entsprechende Nachfrage optimiert. Identisch mit SEA ist die Keyword-Recherche bei der wichtige Keywords ermittelt werden, um bei entsprechenden Suchanfragen möglichst weit oben gelistet zu werden.
Jede Suchmaschine nutzt für die Bewertung leicht unterschiedliche Algorithmen zur Beurteilung der Relevanz. Es werden eigene Inhalte z.B. Texte und Bilder sowie deren Content-Rahmen bewertet. Ebenfalls werden externe Indikatoren wie z.B. verweisende Links auf den jeweiligen Inhalt bewertet.
Durch verschiedene komplexe Gewichtungen wird dementsprechend eine Webseite gerankt. Je weiter oben eine Webseite bei den Ergebnissen in den Suchmaschinen steht, desto erfolgreicher sind die SEO-Maßnahmen.

Rund am das Thema SEM sind viele Zeitschriften und Online-Magazine erhältlich. Für Unternehmen ist es zumeist wichtig ein Grundverständnis zu erlangen, um jemanden mit den Optimierungen zu beauftragen.

 

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