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Brand Management Agentur aus Berlin

Was ist Brand Management?

Brand Management wird definiert als das Management oder das Führen einer Marke. Das Markenmanagement umfasst alle Strategien, die notwendig sind, um eine Marke dauerhaft und zielführend am Markt zu positionieren, so dass sich diese gegen andere Marken durchsetzen kann.
Die Grundlage für Brand Management bietet eine Betrachtung der aktuellen Marktsituation mit Hilfe von Wettbewerbsbeobachtung oder Marktforschung. Eine klare Markenstrategie sowie ein Marketingplan geben dem Unternehmen und seinen Mitarbeitern Orientierung und sind Regel auf die nächsten drei bis fünf Jahre ausgelegt.
Höchste Priorität hat beim Brand Management die kontinuierliche Steigerung des Marken- bzw. Unternehmenswerts. Das Markenmanagement ist daher ein unverzichtbares strategisches Mittel für den Unternehmenserfolg.

 

Brand Management wird immer komplexer

Ein gelungenes Brand Management kann eine erhebliche Herausforderung darstellen. Das Führen einer Marke sollte einerseits einer klaren Vision folgen. Gleichzeitig müssen sich Marken fortwährend an das dynamische Marktgeschehen anpassen. Darüber hinaus weitet sich der digitale Raum mit seinen sozialen Netzwerken immer weiter aus, so dass Marken stärker in die Öffentlichkeit getragen werden. Die konsequente Umsetzung eines strategischen Markenauftritts wird daher immer wichtiger.

 

Brand Management: Nichts dem Zufall überlassen

Kein Unternehmen kann es sich leisten auf Brand Management zu verzichten. Marken bilden die Basis eines Unternehmens. Falsche Annahmen und fehlerhafte Umsetzungen in Spots oder ganzen Kampagnen können zu einem erheblichen finanziellen Schaden führen.
Um eine Marke erfolgreich zu führen, müssen bestimmte Voraussetzungen erfüllt sein. Die Marke muss eine Eigenständigkeit besitzen und sollte sich von anderen Marken abheben, z.B. durch ihre Funktionalität oder Emotionalität. Sie muss leicht erkennbar, unterscheidbar und erlebbar sein. Das Ziel der Marke ist es, dem Kunden einen solchen Mehrwert zu bieten, welchen andere Marken nicht bieten können. Gute Markenführung setzt dabei auch intern an. Die Verbindung zwischen einer Marke und den Menschen im Unternehmen muss stark und solide sein und sollte zudem kontinuierlich gepflegt werden. Wenn jeder Mitarbeiter beschreiben kann, was die Identität der eigenen Marke ausmacht und wie sich diese manifestiert, ist das Unternehmen auf dem besten Wege, seine Marktposition zu behaupten.
Wenn Sie im Zuge Ihres Brand Managements auch ihr Social Media Marketing erfolgreich integrieren wollen, steht Ihnen famefact dafür zielführend zu Seite.

 

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