Die Brand Strategy, auch als Markenstrategie bezeichnet, umfasst alle Aktivitäten, die auf den Aufbau einer Marke fokussiert sind. Sie definiert, wie die Beziehungen, Funktionen, Inhalte und Werte der Marke aufgebaut werden können, um den Erfolg am Markt zu sichern. Dabei zielt diese darauf ab, eine unverwechselbare und glaubwürdige Markenpersönlichkeit zu schaffen. Dieses Vorgehen dient als Basis einer erfolgreichen Positionierung der Marke auf dem Markt. Mit Hilfe der Markenstrategie wird gleichzeitig festgelegt, welche langfristigen Ziele z.B. im Instagram Marketing verfolgt werden, wie diese erreicht werden sollen und mit welchen Ressourcen sie umzusetzen sind.
Brand Strategy: Marken als Orientierungshilfe für Konsumenten
Eine durchdachte Brand Strategy kann einen essentiellen Wettbewerbsvorteil gegenüber dem Wettbewerb schaffen. Gerade in Zeiten austauschbarer Produkte, Preisdruck, Werbesättigung und einer sinkenden Aufmerksamkeitsspanne der Kunden werden Kaufentscheidungen immer stärker anhand der Wahrnehmung von Marken getroffen. Hierbei ist Social Media Marketing ein adäquates Mittel, um die Kundennähe zu erhöhen.
Umsetzung einer professionellen Brand Strategy
Um eine erfolgreiche Strategie für Ihre Brand zu entwickeln, kann auf etablierte Ansätze zurückgegriffen werden, welche die Entwicklung einer geeigneten Markenstrategie vereinfachen. Diese geben Empfehlungen für die möglichen Handlungskorridore einer Marke.
Wichtig bei der Entwicklung einer Brand Strategy ist es, Produkt und Zielgruppe genau aufeinander abzustimmen. Im ersten Schritt sollten folgende Elemente erarbeitet werden:
• Stärken und Schwächen der Marke (SWOT- Analyse)
• Wettbewerbsanalyse
• Zielgruppenanalyse
• Zieldefinition
• Ressourcenplanung
Aus der Vorarbeit werden im nächsten Schritt die
• Produktpolitik,
• Preispolitik,
• Distributionspolitik und die
• Kommunikationspolitik abgeleitet.
• Umsetzung einer professionellen Strategie
Social Media als Teil der Brand Strategy
Die Kommunikationsstrategie definiert, wie die Vorzüge der Marke kommuniziert werden, welcher Social Media Content veröffentlicht wird und welche Kanäle zum Einsatz kommen, um die Zielgruppe anzusprechen. Gerade für den Einsatz von Social Media als Kommunikationsinstrument ist eine zielgerichtete Vorgehensweise unerlässlich. Wer für die Entwicklung der eigenen Brand Strategy und die Integration von Social Media auf eine Agentur zurückgreift, hat den Vorteil, einen Blick von außen zu bekommen und gemeinsam eine durchdachte und funktionierende Strategie zu entwickeln.
famefact berät Sie gerne zu Ihren Möglichkeiten.
