Influencer sind für Unternehmen enorm wichtig geworden. Sie vermitteln den Eindruck, authentische Erfahrungen weiterzugeben. Ihre Botschaften und damit verbundene Produktempfehlungen wirken damit sehr glaubwürdig.  Aber auch die Unternehmen bringen den Influencern Vorteile, da diese die eigene Bekanntheit und ihren Marktwert durch Kooperationen mit Brands nochmals deutlich steigern können. Dieser Synergieeffekt wird sich nun noch einmal verstärken.

Was kann die neue Ad-Option?

Mit der neuen Branded Content Ad schafft Instagram die Möglichkeit, dass Unternehmen Beiträge mit Markeninhalten von Influencern, mit denen sie über eine bezahlte Partnerschaft verbunden sind, nun als eigene Werbeanzeigen im Feed oder den Stories schalten können. Diese werden dann auch als solche gekennzeichnet, um entsprechende Transparenz zu gewährleisten und die Kooperationen als solche klar sichtbar zu machen. Das Feature wird in den kommenden Wochen für alle Werbetreibenden zu erst für den Feed ausgerollt. Die Ausweitung auf das Storyformat folgt dann in den nächsten Monaten.

Wie funktioniert es?

Damit Unternehmen die Beiträge der Influencer in ihre Werbestrategien mit einbeziehen können, müssen die Inhaltsersteller ihren Businesspartnern die Möglichkeit geben, ihre Beiträge als Ads zu bewerben. Dieses geschieht in den erweiterten Einstellungen des Instagram-Dashboards, wo die entsprechende Option aktiviert werden muss. Die freigegebenen Beiträge erscheinen dann im Anzeigenmanager der Geschäftspartner als “Bestehende Beiträge” und können als Werbeanzeige im Feed- oder Story-Format geschaltet werden.

Vorteile für die Nutzer?

Neben den Möglichkeiten, die sich für Content Creators und Brands durch die Branded Content Ads bieten, entsteht für die Kunden auch der zusätzliche Nutzen, das beworbene Produkt in Aktion zu sehen. Dieses entspricht nach eigenen Angaben der Foto- und Videoplattform auch dem Wunsch vieler Nutzer, mehr Inhalte von so genannten Creatorn zu sehen zu bekommen.

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