YouTube Shopping: Google macht YouTube zu einer Shopping Plattform Sophie Allgemein YouTube verfügt über ein enormes Käuferpotential, was jetzt auch genutzt werden soll. Jeden Tag besuchen Millionen von Menschen YouTube um sich die neuesten Gadgets, Beautyprodukte oder Unboxing-Videos anzuschauen. Die meisten verlassen dann aber die Seite bzw. die App, um den Kauf zu tätigen – meistens zu Amazon.com. Damit soll jetzt mit Hilfe von YouTube Shopping Schluss sein. „Wir wollen Amazon das Leben schwer machen“, so der YouTube-Manager David Katz in einem Interview. Deshalb führt Google mit YouTube Shopping ein neues Tool ein und macht YouTube zu einer Shopping Plattform. So soll das Online Shopping aussehen Im Oktober 2022 wurde die neue Funktion bereits bei der Advertising Week in New York vorgestellt. Es wurden erste Tests durchgeführt. Zuerst mit On-Demand-Videos, dann mit Livestreams. Unternehmen wie Walmart, Target und Sephora waren an den Tests beteiligt und haben die Liveshopping-Stream-Funktion von YouTube ausprobiert. Wird YouTube zu einer Mall? Ein kleiner Button im unteren Bildrand mit der Aufschrift „Produkte ansehen“ ist in dem Video platziert. Die Schaltfläche öffnet dann eine größere Ansicht mit einer Liste der Produkte. Aus der heraus können die Nutzer:innen sich auf die Artikel-Detailseite des jeweiligen Shops klicken. Das Video bleibt dabei sichtbar und läuft weiter. YouTube wird somit zu keinem Zeitpunkt verlassen. (Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=1uNY4bllvAU&t=139s) Das Product Shelf Zusätzlich zu dem Button und der Schaltfläche wird auch das sogenannten Product Shelf eingeführt. Es basiert auf dem Feature, was 2018 als Merch-Shelf für Creator eingeführt wurde, um ihren Merch verkaufen zu können. Zunächst war nur der Verkauf von physischen Produkten gestattet. Seit März 2021 ist aber auch der Verkauf von digitalen Gütern wie Presets oder eBooks möglich. Mit dem neu eingeführten „Product Shelf“ können Creator nun auch die Produkte von Dritten Parteien, also Marken und Händlern, in derselben Form in ihre Inhalte einbinden und so kaufbar machen. Aber auch Unternehmen steht das Tool für ihre eigenen Kanäle zur Verfügung. Das Product Shelf befindet sich unter dem Beschreibungstext. Man kann sich auch dort durch die markierten Produkte klicken. (Quelle:https://www.youtube.com/watch?v=d1GJfTUpcNk) Das Tool soll aber nicht nur für große Creator oder Konzerne zur Verfügung stehen. In den USA, in Indien, Brasilien sowie Deutschland haben aktuell hunderte mittelgroße Creator aus dem Beauty- und Tech-Bereich bereits Zugriff auf die neue Funktion. Was wird das neue Feature kosten? Wie die genauen Modalitäten und Konditionen dieses Features für Unternehmen aussehen, ist bislang noch nicht geklärt. Es wäre möglich, dass YouTube einen Prozentsatz der generierten Umsätze über die Plattform einbehält. Es könnte aber auch eine Nutzungsgebühr für das Feature anfallen. YouTube-Manager Dave Katz erklärte, das Unternehmen sei „gerade noch dabei, alle Aspekte der Monetarisierung und dessen, wie Youtube dieses Geschäftsmodell aufbaut, auszutüfteln“. Meta setzt seit mehreren Jahren ebenfalls stark auf die Monetarisierung und hat auf Facebook und Instagram bereits eine Vielzahl von Shopping-Funktionen eingeführt, zum Beispiel eigene Shops für Unternehmen und Creator, aber auch die Möglichkeit Produkte direkt in einem Bild oder Video zu markieren. Auch TikTok hat in Kooperation mit Shopify Shops und Shopping-Funktionen für die Plattform integriert. Auch Pinterest ist seit Anfang November mit dem neuen Format Pinterest TV auf den Live-Shopping-Trend mit aufgesprungen. Und auch Snapchat steht schon in den Startlöchern mit neuen E-Commerce Features. Es bleibt also spannend, was in der nächsten Zeit noch auf uns zukommt. Also, zurück zu unseren Tipps und Hinweisen: Erstens, versuche zu verstehen, wer dein Publikum ist und was es von dir erwartet. YouTube zieht eine breite Palette von Zuschauern an, von Technik-Enthusiasten über Make-up-Liebhaber bis hin zu Fans von Kochshows. Es ist wichtig, dass du ein klares Verständnis dafür hast, wer deine Zielgruppe ist und was sie anspricht. Zweitens, passe deine Produktplatzierung an deine Inhalte an. Du könntest beispielsweise ein Unboxing-Video für deine Produkte erstellen, oder du könntest ein Tutorial produzieren, das zeigt, wie deine Produkte verwendet werden. Es ist wichtig, dass du einen kontextbezogenen Rahmen für deine Produkte schaffst, damit die Zuschauer verstehen, wie sie in ihr eigenes Leben passen könnten. Drittens, mach dir die Macht von Influencern zunutze. YouTube ist voll von Influencern, die loyale Anhängerschaften aufgebaut haben. Sie können dir helfen, deine Produkte zu bewerben und deine Marke einem breiteren Publikum vorzustellen. Es könnte sich lohnen, einige Influencer in deiner Branche zu suchen und mit ihnen über mögliche Partnerschaften zu sprechen. Viertens, denke daran, dass YouTube eine Plattform für Unterhaltung ist. Die Leute kommen hierher, um Spaß zu haben und sich zu entspannen. Versuche also, deine Produktpräsentationen unterhaltsam und ansprechend zu gestalten. Denke daran, dass der Verkauf deiner Produkte nicht der einzige Zweck deiner YouTube-Inhalte sein sollte. Du solltest auch danach streben, eine Beziehung zu deinem Publikum aufzubauen und einen Mehrwert zu bieten. Fünftens, denke an das Feedback deiner Zuschauer. Sie werden wahrscheinlich Kommentare hinterlassen, die dir wertvolle Einblicke in ihre Bedürfnisse und Vorlieben geben können. Nutze dieses Feedback, um deine Strategie zu verbessern und deine Produkte besser auf sie abzustimmen. Schließlich denke daran, dass das YouTube Shopping noch relativ neu ist. Es wird wahrscheinlich einige Zeit dauern, bis du den Dreh raus hast und genau weißt, welche Strategien für dich am besten funktionieren. Aber mit Geduld, Kreativität und einer klaren Strategie wirst du in der Lage sein, das Potenzial dieser Plattform voll auszuschöpfen. Du hast immer noch Fragen oder brauchst Hilfe dabei, deine YouTube Shopping Strategie aufzubauen? Keine Sorge, wir sind hier, um zu helfen. Mit unserer langjährigen Erfahrung im Bereich Social Media Marketing können wir dir dabei helfen, eine effektive und effiziente Strategie zu entwickeln, die dir hilft, deine Ziele zu erreichen. Kontaktiere uns jederzeit, wir freuen uns, von dir zu hören!