TikTok Marketing Agentur aus Berlin

Was ist TikTok – Eine Kurzvideo Geschichte

Musical.ly hieß bis 2018 die App, die sich zunächst auf die Verbreitung von Musik mit lippensynchronen Kurzvideos konzentrierte. Bytedance erwarb diese und kopierte ihre eigene Douyin App aus China und nannte es TikTok. Die Clips können mittlerweile bis zu 3 Minuten lang sein. Special Effects für Schrift und Bild sorgen für viel Abwechslung und Unterhaltung. Influencerinnen und Influencer aus verschiedenen Nischen tummeln sich auf TikTok und verbreiten ihre Meinungen oder Memes. Das Potenzial für TikTok Marketing ist riesig und wächst stetig. Willst du auch wissen, welche Möglichkeiten es für dich gibt?

Wie ordnet man TikTok richtig ein?

Wenn du dich heute als Unternehmen mit TikTok Marketing oder TikTok Kampagnen beschäftigst, bist du auch 2023 immer noch ein bisschen der Zeit voraus. „Mobile First und Desktop Dead“ ist hier das Motto.

Nutzerzahlen und die damit verbundene Reichweite sind heute ähnlich hoch wie bei Facebook im Jahr 2012. Es gibt noch keinen Goldstandard für das Vorgehen. Große internationale Marken sind auf TikTok vertreten, aber das Vorgehen unterscheidet sich stark von allen bisher bekannten Social Media Werbemaßnahmen. Für eine TikTok Marketing Agentur bedeutet Aktivität vor allem, den eigenwilligen Algorithmus des Netzwerks zu verstehen. Dabei wird die Markenbekanntheit eher nebenbei erworben.

Sophie Rettig

Social Media Managerin

Welche Kriterien sollte ein TikTok Video für ein Unternehmen erfüllen?
Zuallererst ist es wichtig, die Zielgruppe zu verstehen. Gen Z möchte keine bis ins Detail perfekten Hochglanzwerbespots, sondern authentische Videos mit Mehrwert. Einfach das Produkt in die Kamera halten ist hier nicht effektiv. Es muss geschickt mit eingebunden werden. Die User:innen wollen unterhalten werden oder einen Mehrwert aus dem Video mitnehmen. Das sollte immer an erster Stelle stehen beim Planen des Contents.

Was sollte beim Drehen eines Videos beachtet werden?
Die Plattform ist eine reine Videoplattform im Hochkantformat 9:16. Das sollte auch unbedingt eingehalten werden. Die App startet automatisch mit Ton an, deshalb ist es unabdingbar Ton zu verwenden. Außerdem ist es zu empfehlen die Trends im Auge zu behalten. Welche Musik, Effekte, Filter, Transitions oder Schriften sind gerade angesagt und bringen gegebenenfalls auch eine höhere Reichweite? Es kommt teilweise auf Details an, die ausschlaggebend sein können.

Natürlich sollte nicht nur von der TikTok Agentur auch auf die Qualität der Videos geachtet werden, es wird eine Auflösung von 720 x 1280px, 640 x 640px oder 1280 x 720px von der Plattform vorgeschlagen. Das gilt auch für Werbeformate.

Ein paar letzte Tipps als Takeaway?
Die Nutzer:innen wollen echte Menschen sehen und wie schon erwähnt authentische Marken und Produkte. Auch die Kontinuität ist Key für den Algorithmus! Es muss regelmäßig etwas gepostet werden, um in der Zielgruppe sichtbar zu bleiben und die Verweildauer im Interesse aller oben zu halten.

TikTok ist schnelllebig. Ob die schnellen Schnitte in den einzelnen Videos oder die Trends, die eine Woche gehyped werden und nächste Woche schon wieder out sind. Als Firma, Werbetreibende oder als TikTok Performance Marketing Agentur sollte man bereit sein, etwas Neues auszuprobieren und sich auf Sachen einzulassen. Mit 08/15 Content kommt man hier nicht weit.

Spätestens seit dem ersten Corona-Lockdown 2020 ist TikTok als wichtiges Marketingtool in aller Munde. Was für viele als unterhaltsame Ablenkung von den Einschränkungen und dem Quarantäne-Alltag begann, ist durch den Hype nun endgültig zu einer großen und relevanten Plattform geworden.
Die meisten verbinden TikTok mit einem Netzwerk für Teenies, auf dem vorrangig wenig gehaltvolle Inhalte wie Tanzvideos und Sketche kursieren. Obwohl das vielleicht auf den ersten Blick so erscheint, bietet diese App viel Potential und ist auch deshalb zu einem neuen wirkungsvollen Marketing-Werkzeug geworden. Doch was ist TikTok, wie funktioniert es und ist es für jedes Unternehmen geeignet?

Alles begann 2014 mit der App musical.ly. Nutzer konnten hier Clips von Lippensynchronisationen zu Musikstücken aufnehmen. Innerhalb von zwei Jahren hatte das Unternehmen über 90 Millionen Nutzer. Ende 2018 hat die App ByteDance Ltd, eines in China ansässigen Internet-Technologieunternehmens, die App übernommen. Sie fusionierten die Apps und TikTok entstand. Mittlerweile hat TikTok weltweit über 800 Millionen aktive Nutzer und die App wurde über 2 Milliarden Mal heruntergeladen. Damit ist sie eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen der Welt. Durch die weite Verbreitung gibt es auch immer mehr TikTok Marketing Agenturen.

Was genau aber macht diese Plattform so besonders und interessant? TikTok funktioniert schlicht etwas anders als Instagram, Facebook, Twitter und Co. Es fungiert als soziales Netzwerk, das ausschließlich auf Videos mit einer Länge von 15 bis 60 Sekunden basiert.

Die Videos werden den Usern in Dauerschleife abgespielt. Entweder auf der „Für Dich“-Seite, wo einem Beiträge vorgeschlagen werden oder auf der „Folge ich“-Seite, die Videos von den Leuten zeigt, denen man folgt. Der Themenfokus liegt hier auf Inspiration, Comedy oder Wissensaustausch. Die verwendete KI unterscheidet sich auch deutlich von den anderen sozialen Netzwerken, die es auch für kleine Accounts möglich macht, eine große Reichweite zu erzielen und viral zu gehen. Die Nutzung von beliebter Musik, Filtern, Effekten, Hashtags und sogar die Auswahl der Schriftart ist hier entscheidend, um gesehen zu werden. Authentischer und individuell gestalteter Content sind ausschlaggebende Punkte für den Erfolg.

Business-Accounts haben es oft schwerer, akzeptiert zu werden, da die junge Zielgruppe kritisch gegenüber Marketinginhalten ist. Der erstellte Content von einer TikTok Agentur muss daher in das TikTok-Schema passen, um von der Community angenommen zu werden.

Die Community auf TikTok ist sehr jung. Deutschland hat ca. 10,7 Millionen Nutzer (Stand Oktober 2020), davon sind knapp 70 % zwischen 16 und 24 Jahren alt. 60 % der User sind weiblich. Hier sieht man, dass die Generation Z sehr stark vertreten ist, was diese Plattform prägt. Generation Z ist mit dem Smartphone aufgewachsen und verbringt, laut einer Studie des Online-Kiosks Readly, mehr Zeit auf sozialen Plattformen als vor dem Fernseher. Sie stellen ca. 10 % der deutschen Bevölkerung dar und ihre Kaufkraft liegt im dreistelligen Millionenbereich.

Die Gen Z legt Wert auf die Persönlichkeit einer Marke. Sie braucht keine perfekten, in Szene gesetzten Models, sondern will Authentizität. Deswegen bevorzugen 63 % von ihnen auch echte Personen wie Influencer in Werbeanzeigen. Dies müssen TikTok Agenturen selbstverständlich verstehen und entsprechend umsetzen.

Welche Möglichkeiten hat man, um bei TikTok zu werben?
TikTok hat in Deutschland den TikTok Hub für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) gestartet was mittlerweile einfach TikTok for Business heißt. Die aktuelle Zeit ist für viele KMU eine besondere Herausforderung, da die Geschäfte geschlossen sind und viele Unternehmen nicht auf die traditionellen Werbemöglichkeiten zurückgreifen können. TikTok bietet deswegen jetzt eine Plattform, über die KMU einfach und effizient beraten und werben können.

Marken können Hashtags wie #kleinunternehmer (> 468.1K Aufrufe), #Geschäftsidee (> 5 Mio. Aufrufe), #entrepreneur (> 8.4 Mrd. Aufrufe), #smallbusinesscheck (> 4.9 Mrd. Aufrufe) oder #smallbusiness (> 15.7 Mrd. Aufrufe) nutzen, um gesehen zu werden.

Mit dem Start des Hubs wurde auch der TikTok Ads Manager für alle Kunden und Agenturen in Deutschland verfügbar. Das Tool ist dem Business Manager von Facebook sehr ähnlich. Hier kann eine TikTok Marketing Agentur die Zielgruppe genau bestimmen, mit dem TikTok-Pixel das Verhalten und die Conversion verfolgen sowie als Ziel zwischen Traffic, Reichweite, Conversion oder App-Installationen wählen. Außerdem stellt TikTok ein Werkzeug in seinem Kreativzentrum zur Verfügung, welches es ermöglicht, in wenigen Minuten hochwertige Videos zu erstellen.

Was momentan u.a. für TikTok Marketing Agenturen sonst noch möglich ist:

Hashtag Challenge: Die Werbeanzeigen werden den Nutzern zum Beispiel als Banner auf der Discover Page angezeigt und animieren diese so, mitzumachen.

Brand Takeover: Wenn die App geöffnet wird, erscheint die Ad drei Sekunden lang im Hochformat als Vollbild. Es kann entweder ein Standbild oder ein GIF sein.

TikTok Influencer Marketing: Content mit Influencern erstellen oder Kampagnen realisieren.
In-Feed Native Video: Diese Werbeanzeigen werden in dem Benutzer-Feed „Für Dich“ angezeigt. Es handelt sich hierbei um Videoanzeigen, die sich „natürlich“ in den Feed integrieren lassen und daher besonders beliebt sind. Die Videos dürfen bis zu 15 Sekunden lang sein und werden im Vollformat 9:16 angezeigt.

Branded Lenses / Effect: Hierbei handelt es sich um personalisierte Filter und Effekte oder animierte Objekte, die Nutzer in ihren Videos verwenden können – ähnlich der selbst erstellten Filter bei Instagram.

Sponsoring & Influencer Marketing: TikTok hilft Unternehmen, sich mit Top-Influencern und -Creatorn zu verbinden, um von deren Community und Reichweite zu profitieren.

TikTok und die Inhalte sind voller Dynamik und es ist eine global rasant wachsende Plattform. TikTok bietet hunderte Möglichkeiten für Unternehmen, sich z.B. mit Inhalten zu positionieren. Die Community wird sehr wahrscheinlich weiterwachsen und die App voraussichtlich einen demographischen Wandel mitmachen. Wie auch bei anderen Plattformen war die jüngere Generation der Vorreiter und der Rest adaptierte es dann mit der Zeit. Natürlich müssen das Unternehmen und die Marke zu TikTok passen, um erfolgreich zu sein. Dennoch bietet es viel Potential, ob diese für dein Unternehmen wichtig ist, kann eine TikTok Marketing Agentur in einer Analysephase feststellen.

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